【两会佳音】省政协常委商雪梅： 唱响“好品山东”之音 走好“好品出海”之路

“好品山东”是山东省委省政府打造的区域公共品牌，是山东深入实施质量强省和品牌战略的一项重要举措，是山东产品、工程、服务品牌整体形象的代表。

目前，“好品山东”创建领域不断拓展，在国内品牌效应已初具规模，但结合各方面资源的效力还亟待加强，在海外知名度依然不高，各方面服务体系还需完善。随之新形势，正是提升品牌影响力，全面实现高质量发展，走出国门、走向国际的好时机。为此，建议：

（一）建立健全多方联动机制，切实强化统筹协调

一是建立全省品牌工作联席会议制度，统一领导和协调区域品牌工作，拟定阶段性目标和实施步骤，最终形成产品品牌、企业品牌、区域品牌多层次发展的品牌建设体系。二是组织高校科研机构、品牌企业、品牌策划服务机构等组成全省品牌培育咨询专家顾问团，为全省品牌培育提供智力支持。三是加强“好品山东”品牌执行跨部门、跨区域协作，深化与“好客山东”、“好人山东”等品牌的联动性，促进品牌信息共享，建立健全定期的联席会议、品牌建设进程通报、协作纪要等制度。四是举办港澳台地区、海外地区的品牌宣传活动，设立专项预算，对“好品山东”品牌进行大力宣传，对“好品山东”涵盖的企业品牌、产品等进行专业推广，增强企业参与的积极性，为“好品出海”，走出山东，走向国际做足功课。

（二）大力推动子母品牌联动性，切实筑牢“好品山东”的服务体系

一是进一步出台激励品牌、品类、产品积极注册和运用“好品山东”商标的相关政策，鼓励相关主体结合区域产业特色，加强区域公共品牌培育，实施“好品山东+企业品牌”的双品牌战略，使“好品山东”的品牌能够真正赋能企业品牌附加值作用。二是发挥政府市场指导作用，合理确定区域品牌管理主体，建立辅助加入“好品山东”品牌的服务体系。及时将山东具有代表性、具有品牌特色性、具有品牌故事性的产品纳入“好品山东”，擦亮“好品山东”的“明星效应”。三是通过山东国企或民企中的知名出海品牌、有国际影响力的品牌，鼓励将他们在海外门店或机构作为宣传“好品山东”的载体，开设宣传“好品山东”的端口。通过“异业联盟”的方式，将品牌自身的价值与“好品山东”本身的影响力相结合，实现双品牌共赢。

（三）引入专业的第三方绩效评估机制，使品牌建设考核可量化

一是引入专业的第三方绩效评估机制，一方面考核“好品山东”的认证企业及产品的后续质量，另一方面评估主管单位、部门对“好品山东”品牌建设的管理水平，给予出台政策、把握方向的参考依据，最大程度上促进“好品山东”的发展质量和效率。二是建立“好品山东海外影响力排行榜”，针对海外影响力、推广的范围、海外线上和线下推广方式、推进力度等进行数据量化评估，从第三方客观、专业角度给出绩效评估，形成排行榜，激励“好品山东”政府及企业推动力。

综上，品牌的建设有六个维度，供给端、需求端、政府端、产业端、企业端、消费端，只有将六个维度促成互相闭环，“好品山东”才能形成品牌势能和价值，真正赋能山东企业品牌，让山东的好品及品牌更快、更好的走进全国、走向世界。